Apple 提醒：您的电脑配置太低，请 “升级” 至新款 iPad Pro | K-TV

2020 年的暴击接二连三，在好不容易缓过神的时候，苹果公司竟然开始像回到上个世纪一样教用户们如何正确使用计算机，仿佛我们隔离的这段日子是在往回过：“请勿触摸屏幕” 、“您的计算机配备了标准的箭头光标”、 “您必须保持在 Wi-Fi 信号的范围内” 、 “它没有相机”......

TBWA 作为苹果公司广告的常年合作伙伴，这次毫无疑问的接手了这个打破常规的宣传广告。广告中的歌曲是 Naran Ratan 的 “Jam for Bwengo（Senbe Remix）”

(视频来源：Ray Translation)

仔细看完视频发现，苹果公司利用反讽为他们新上市的（ 打的一手好牌。为什么这么说呢，这那就要从与这支宣传广告发布时的另一支苹果公司对于 iPad Pro 2020 的纯商业广告说起。

（图片来源：YouTube）

“iPad Pro -- Your next computer is not a computer”（您的下一台电脑并不是计算机）是这则商业广告中最扎眼的一句广告语，也是苹果公司表达的核心主题。说实话，“计算机” 这个词提起来就非常具有年代感（不知道为什么 “电脑” 读起来也突然变得 old school 起来），所以每当提起这个词就能想起来小时候 “机房” 里老旧笨重的旧台式电脑的嗡嗡声。

（图片来源：YouTube）

苹果公司千方百计让我们相信 iPad Pro 2020 代表的巅峰之作，所以对于新产品的如此 “炫耀”，明示了大家我们所提及的 “计算机” 已经是远远落后于生活的东西，产品是在随着时间的推移而发展的。

（图片来源：YouTube）

虽然大家都能意识到在互联及可移动时代，科技进化几乎成为每天都会面对的问题，但是把这样的进步摆上台面，也算是让大家彻底放弃对于计算机的古老定义和意识到传统电脑的笨拙性，打破先入为主的观念的束缚。

但有趣的是，苹果公司在 2018 年对 iPad Pro 的发布时问了一个问题：“什么是计算机？”，这个问题潜移默化了大家心中 “iPad 就是电脑” 的非官方默认。

（图片来源：YouTube）

如今，苹果公司并没有试图将其笔记本电脑变成平板电脑，并且从广告和分析中重看，“拥有 mamgic keyborad 的 iPad Pro 看起来更像一台笔记本电脑这一事实并不意味着它想要成为MacBook”。

把 MacBook Air 和 iPad Pro 2020 放在一起也太像 “孪生兄弟” 了

(图片来源：AppleInsider）

所以似乎是为了强调 iPad Pro 与传统计算机之间的区别，这部比较情绪化的广告片便给大家用反证的方式介绍了差别和性能，官网中介绍到它是 “世界上最先进的移动显示器。如此之快，大多数 PC 笔记本电脑都赶不上。专业相机和 LiDAR 扫描仪可带来改变游戏规则的AR体验。” 相对于上一代来说，苹果公司已经对其旗舰 iPad Pro 机型进行了升级，并为其提供了双摄系统，其中包括 10 兆像素的超宽镜头和一千二百万像素的镜头，更可以调整为宽屏模式和变焦范围。除此之外，还增加了一个 LiDAR 扫描仪，作为 AR 时代真正融入进生活的设计。

（图片来源：YouTube）

我们一年又一年地看到，苹果公司在不断推陈出新的道路上越走越快，好像是让科技在大家的生活中变得比去公园散步还要容易。不过，对于你们来说， iPad Pro 有什么不可替代的吗？有了 iPad pro 你们还会用电脑吗？这样的科技更新到底是真正的更新，还是令大家强行拥有和适应一种本不太需要的产品呢？

（图片来源：YouTube）

另外片头几秒中相对对称的画面有没有让大家想起来， Thom Browne 和 Samsung 联名的宣传照？在科技发展所衍生的产品趋近的时代，虽然每个品牌都有始终维护形象的死忠粉，但是这些科技巨头们如何融化掉大众的麻木感和输入新鲜血液，也是需要在超高速发展中一刻不停的思考的问题。

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